Обходим ограничение на 1000 запрещенных площадок в РСЯ

1. Настройка UTM-меток для отслеживания трафика
   Используя динамический параметр utm_content, мы определяем, с какой площадки пришел пользователь;
2. Создание белого и черного списков
   В Гугл Тег Менеджере создаем переменные для хранения белого и черного списков. Они пополняются вручную на основе анализа эффективности рекламных кампаний;
3. Извлечение домена из UTM-метки
   Настраиваем переменную, которая динамически извлекает значение параметра utm_content, содержащего домен площадки;
4. Проверка соответствия домена спискам
   Проверяем, принадлежит ли домен к белому или черному списку, и возвращаем значения true или false в зависимости от результата;
5. Отправка событий в Яндекс Метрику
   Настраиваем триггер и тег, для передачи событий good-event или bad-event в Яндекс Метрику;
6. Создание целей в Яндекс Метрике
   На основе событий good-event и bad-event настраиваем цели в интерфейсе Яндекс Метрики;
7. Формирование сегментов аудиторий
   Используя соответствующие цели, создаем два сегмента аудиторий (переход с плохой/хорошей площадки);
8. Корректировка таргетинга и ставок
   Настраиваем корректировки ставок для созданных сегментов в кампании РСЯ.

Создание переменной

1. Перейдите на вкладку “Variables” (Переменные) и нажмите “New” (Новая).

Переменная “Собственный код JavaScript”

2. Выберите “Custom JavaScript” (Пользовательская переменная JavaScript).

3. Вставьте код для белого списка. Вы можете использовать один из двух вариантов:

Вариант 1 (каждый домен в кавычках):

function() {
return ['white-example.com', 'white-example2.com', 'white-example3.com', 'white-example4.com']; // замените на ваши домены
}

Вариант 2 (перечисление через запятую):

function() {
var domains = "white-example.com,white-example2.com,white-example3.com, white-example4.com"; // перечислите домены через запятую
return domains.split(',');
}

4. Сохраните переменную под именем WhiteList.

1. Повторите те же шаги, что и для белого списка.

2. Вставьте код для черного списка:

function() {
return ['black-example.com', 'black-example2.com', 'black-example3.com', 'black-example4.com']; // замените на ваши домены
}

или

function() {
var domains = "black-example.com,black-example2.com,black-example3.com, black-example.com4"; // перечислите домены через запятую
return domains.split(',');
}

Переменная “BlackList”

3. Сохраните переменную под именем BlackList.

Переменная “URL”

1. Создайте новую переменную с типом “URL”.

2. В поле “Component Type” (Составляющая) выберите “Query” (Параметр).

Переменная “URL”

3. Введите utm_content в поле “Query Key” (Ключ запроса).

4. Сохраните переменную, например, под именем utm_content.

1. Создайте две переменные с типом “Custom JavaScript”.

2. Вставьте следующий код для проверки белого списка:

function() {
var whitelist = {{WhiteList}}; var utmContent = {{utm_content}}; return whitelist.includes(utmContent);
}

Переменная для проверки соответствия “белого списка”

3. Сохраните переменную под именем Check Whitelist.

function() {
var blacklist = {{BlackList}}; var utmContent = {{utm_content}}; return blacklist.includes(utmContent);
}

Переменная для проверки соответствия “черного списка”

5. Сохраните переменную под именем Check BlackList.

1. Перейдите на вкладку “Triggers” (Триггеры) и нажмите “New” (Новый).

2. Выберите тип триггера “Page View” (Просмотр страницы).

3. Выберите “Some Page Views” (Некоторые просмотры страниц) и установите условие: переменная Check Whitelist _ equals (равно) _ true

Триггер для “белого списка площадок”

4. Сохраните триггер под именем GoodEventTrigger.

Триггер для “черного списка площадок”

1. Повторите те же шаги, но в условиях переменную Check Whitelist меняем на Check BlackList.

2. Сохраните триггер под именем BadEventTrigger.

Настройка тегов для отправки событий в Яндекс Метрику

Создадим теги, которые будут отправлять события в Яндекс Метрику, когда пользователь приходит с площадки из белого или черного списка.

Good Event Tag

Создание тега

1. Перейдите на вкладку “Tags” (Теги) и выберите Custom HTML.

2. Укажите код для отправки события:

<script> ym(12345678, 'reachGoal', 'good-event'); </script>

Замените 12345678 на номер вашего счетчика Яндекс Метрики.

Выбор “хорошего” триггера для тега Яндекс Метрики

3. Выберите триггер GoodEventTrigger.

4. Сохраните тег под именем YM Good Event.

Bad Event Tag

Выбор “плохого” триггера для тега Яндекс Метрики

1. Повторите те же шаги, но измените название события на bad-event и выберите триггер BadEventTrigger.

2. Сохраните тег под именем YM Bad Event.

Настройка целей в Яндекс Метрике

Создадим цели в Яндекс Метрике для фиксации событий good-event и bad-event.

1. Перейдите на страницу “Цели” в Яндекс Метрике.

2. Создайте две цели с типом “Идентификатор цели: совпадает”.

Создание цели “РСЯ – good-event”

3. Укажите названия событий: для белого списка РСЯ – good-event, для черного РСЯ – bad-event.

Создание цели “РСЯ – bad-event”

Тестирование системы

Перед использованием системы важно убедиться, что она работает корректно. Проверим настройку через Tag Assistant.

Публикация контейнера

1. В Гугл Тег Менеджере нажмите Submit (Отправить), чтобы применить настройки.

2. Перейдите в режим “Preview” (Предварительный просмотр).

3. Проверьте систему, используя URL с UTM-меткой, например:

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign_id&utm_content=white-example.com

tagassistant.google.com с utm_меткой

4. В панели Tag Assistant убедитесь, что тег активируется.

Активация тега

5. Проверьте передачу переменных:

• utm_content должен содержать домен из UTM-метки;
• Check Whitelist должен принимать значение true, если домен есть в белом списке.

Значения переменных на вкладке “Variables”

6. Проверьте работу тега для черного списка.

7. Убедитесь, что теги не активируются при отсутствии совпадений с UTM-меткой.

Проверка целей в интерфейсе Яндекс Метрики

8. Проверьте учет событий в Яндекс Метрике.

Создание сегментов аудиторий в РСЯ

Создадим сегменты аудиторий для использования в РСЯ.

1. Перейдите в раздел “Библиотека” – “Ретаргетинг и аудитории”.

Ретаргетинг и аудитории

2. Нажмите “Новое условие”.

3. В правилах выберите “Выполнено хотя бы одно” и укажите цель: для белого списка: РСЯ – good-event, для черного РСЯ – bad-event.

Добавление условий

 

4. Назовите аудитории, например: Хорошие площадки РСЯ и Плохие площадки РСЯ.

Редактирование условия ретаргетинга и подбора аудитории

Корректировки таргетинга

Используем сегменты для настройки корректировок в РСЯ.

1. Перейдите в раздел “Корректировки”.

Корректировки

2. Для площадок из черного списка установите корректировку -100%, чтобы исключить показы.

3. Для площадок из белого списка увеличьте ставку для повышения их приоритета.

Корректировка ставок на “белый список” и “черный список”

Заключение

В этой статье мы описали, как создать автоматизированную систему для управления белыми и черными списками площадок, отслеживать источники трафика с помощью UTM-меток, передавать данные в Яндекс Метрику и использовать их для оптимизации рекламных кампаний в РСЯ.

При желании систему можно сделать еще более гибкой и функциональной. Например, вместо хранения списков площадок в Google Tag Manager, размещать их в Google Таблицах или отдельном текстовом файле на виртуальном диске, а затем автоматически подтягивать данные оттуда. Однако в рамках этой статьи мы не рассматривали такое масштабирование, так как оно потребует дополнительных технических решений.